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              九月品牌營銷會議 | 爭分奪秒,全力以赴
              2020-09-15    閱讀人數:2045

              2020年行至三分之二,朗寶仍在爭分奪秒,全力以赴。

              月初,朗寶陶瓷如期舉辦月度品牌營銷分析例會。會議上,朗寶陶瓷品牌總經理陸建國結合各項營銷數據,對品牌八月的工作做了量化分析與總結。并就當前市場的發展態勢,對下階段的工作開展指明方向。


              - 朗寶陶瓷品牌總經理 陸建國 -


               八月:任憑風浪,穩步前行


              回顧八月,朗寶整體銷售表現依然保持穩中向好的態勢。從數據統計分析得知,目前家裝零售渠道和工程渠道占品牌營收主要比例。得益于國內疫情防控工作的出色表現,朗寶線下實體零售已全面復市。"雖然要恢復往日的人流和銷售尚需時間,但我有充分的信心和準備。"在線下走訪期間,不少經銷商如此說道。據了解,為最大程度地緩解疫情期間銷售低迷的境況,不少經銷商趁暑假來臨之際,積極配合總部推出"致青春·夏日大作戰"促銷活動,成效理想。


              產品方面,600x1200mm現代磚、800x800mm金剛石等品類仍然是市場上的絕對主流。與此同時,新品類750x1500mm巖板和抗菌大理石瓷磚盡管上市僅一個多月,但終端消費提升明顯。"在消費群體的更迭,以及疫情過后,全民健康成為主流理念的大背景下,從消費商品種類的維度來看,潮流趨勢和健康屬性消費需求會持續攀升。"會上,陸總說道。


               九月:多維發力,贏戰金九


              踏入九月,意味著業績競速到了關鍵節點。關于下階段的工作部署,除了在產品推廣、渠道拓展、專賣店建設、終端幫扶等多個維度繼續發力外,陸總鎖定兩大關鍵詞:


              一是雙節促銷。受疫情影響,今年的雙節慶之戰不僅是消費重新激活的重要信號,更是疫后品牌和消費者重塑溝通的良好契機。因此,各經銷商必須緊握雙節促銷黃金期,同時,借助線上短視頻/直播社交電商平臺,將原本在線下進行的獲客程序轉移到線上,包括客戶觸達、價值傳遞、客戶互動、成交轉化等,將觸角伸向更大的半徑范圍。


              二是短視頻/直播營銷。八月,朗寶舉辦了今年以來首場線上導購培訓會,吸引了700余名經銷商、店長與導購參與。于此同時,朗寶短視頻在抖音和快手等平臺上線,內容圍繞#瓷磚 #家居 #風格 等展開摸索,務求以一種輕松、趣味的風格形式講解沉悶的裝修知識干貨。"從入場時間來看,朗寶趕了晚集,只要保持高質內容,短視頻/直播營銷本身就是一件”堅持比爆紅更重要“的事。"陸總說道。


              疫情之下,朗寶依然能保持穩中向好的態勢,這說明品牌自身“體質”過關,而其核心在于朗寶背后擁有強大集團實力的支撐,無論在產品研發、制造、服務等方面,都有了不斷創新發展和乘風破浪的力量。九月,無所畏懼。



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